Google jest gigantem SEO, a firma ma ponad 80% udziału w rynku wyszukiwarek. Właścicielom witryn i marketerom firma udostępnia trzy główne narzędzia: Analytics, Search Console i Ads. Te trzy narzędzia razem tworzą niezwykle potężny zestaw do monitorowania i pozycjonowania witryn internetowych, który jest całkowicie darmowy.
Czy narzędzia SEO Google to właściwy wybór do monitorowania i ulepszania SEO Twojej witryny? Aby się dowiedzieć, przyjrzymy się bliżej Analytics, Search Console i reklamom.
Plany i ceny
Korzystanie z narzędzi SEO Google jest całkowicie bezpłatne - wystarczy mieć konto Google. Kupowanie reklam za pośrednictwem Google Ads kosztuje jednak. Możesz wydać tyle, ile chcesz, ale średnio możesz spodziewać się zapłaty od 1 do 2 USD za kliknięcie witryny internetowej z reklam w wyszukiwarkach.
funkcje
Aby zrozumieć narzędzia SEO oferowane przez Google, przyjrzymy się każdemu z trzech różnych interfejsów marketingowych: Analytics, Search Console i Ads.
Google Analytics
Usługa Google Analytics została zaprojektowana, aby pomóc Ci szybko śledzić, jak działa Twoja witryna. Na pierwszy rzut oka możesz sprawdzić, ilu użytkowników jest obecnie w Twojej witrynie, gdzie się znajdują i na jakim urządzeniu uzyskują dostęp do Twojej witryny. Wszystko to jest wyświetlane w szeregu prostych tabel i wykresów, które można kliknąć, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje.
Co równie ważne, Analytics zapewnia wgląd w historyczną grupę odbiorców Twojej witryny. Możesz zdefiniować niestandardowy zakres dat, z którego będą pobierane dane odwiedzających. Następnie możesz zagłębić się w dane demograficzne, takie jak wiek, płeć i zainteresowania użytkowników witryny.
Innym użytecznym aspektem Analytics jest to, że możesz zobaczyć, jak zachowują się użytkownicy w Twojej witrynie. Platforma oferuje schemat blokowy, który ilustruje, dokąd przechodzą użytkownicy po wylądowaniu na Twojej stronie głównej i ile czasu spędzają na każdej stronie. Jest to niezwykle pomocne w wyszukiwaniu określonych stron lub obszarów treści, które powodują, że użytkownicy opuszczają Twoją witrynę.
Analytics sprawdza się szczególnie wtedy, gdy prowadzisz kampanię reklamową. Możesz łatwo porównać cechy ruchu przed kampanią, w jej trakcie i po jej zakończeniu. Jeśli kierujesz użytkowników na niestandardową stronę docelową, możesz też łatwo monitorować, czy po dotarciu do Twojej witryny przekształcają się w sprzedaż.
Google Search Console
Jeśli celem Analytics jest pomoc w monitorowaniu wydajności witryny, Search Console pomoże Ci poprawić skuteczność. Możesz znaleźć informacje o tym, jakie słowa kluczowe wyszukiwarki wpisywali użytkownicy w Google, aby dotrzeć do Twojej witryny. Search Console pozwala również dowiedzieć się, ile osób widzi Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania i ile z tych wyświetleń zamienia się w wizyty w witrynie.
Jedną z ważnych rzeczy, które śledzi Search Console, jest to, ile razy Twoja witryna zawiera linki wsteczne, zarówno wewnętrznie, jak i z innych witryn. Odgrywa to ważną rolę w rankingach SEO Twojej witryny. Search Console zwraca również uwagę na wszelkie błędy kodu w Twojej witrynie, które mogą mieć negatywny wpływ na ranking Twojej wyszukiwarki.
Jednak Search Console nie informuje Cię o tym, jak Twoja witryna faktycznie zajmuje pozycję w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. To krytyczne zaniedbanie, zwłaszcza jeśli myślisz o użyciu kampanii reklamowej opartej na słowach kluczowych, aby zwiększyć widoczność swojej witryny.
Google Ads
Google Ads to platforma ułatwiająca projektowanie reklam wyświetlanych w wyszukiwarce Google. Te reklamy to zasadniczo tekst z linkiem do wybranej strony docelowej, więc ich skonfigurowanie jest stosunkowo proste. Co ważne, możesz wybrać określone słowa kluczowe, które powodują wyświetlanie reklam, a także ograniczyć reklamy do osób z określonych obszarów geograficznych w pobliżu Twojej firmy.
Jedną z kluczowych części reklam jest ustalanie budżetu. Google automatycznie umieszcza Twoje reklamy za pomocą systemu określania stawek, co gwarantuje, że osiągniesz najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Reklamy podają szacunkową liczbę kliknięć przy danym budżecie, ale wyniki mogą się znacznie różnić.
Aby zobaczyć, jak radzi sobie Twoja reklama, musisz polegać na Analytics i Search Console. Same reklamy nie oferują zbyt wiele w zakresie analizy skuteczności, chociaż możesz monitorować bieżące kampanie i wydatki.
Interfejs i w użyciu
Google słynie z przyjaznych dla użytkownika doświadczeń, a Analytics, Search Console i Reklamy to przykłady. Wszystkie trzy narzędzia SEO korzystają z łatwego w nawigacji paska menu po lewej stronie z rozwijanymi menu, które pomagają uporządkować wyświetlanie danych. Ponadto w ramach Analytics możesz tworzyć niestandardowe pulpity nawigacyjne i raporty, aby przedstawiać najbardziej przydatne informacje o wydajności.
Być może największym problemem z interfejsem SEO Google jest to, że Analytics, Search Console i Ads to trzy różne platformy. Możesz połączyć Search Console i Reklamy, ale nadal musisz przechodzić między tymi dwoma interfejsami w przypadku większości zadań.
Oddzielenie tych trzech platform pomaga w utrzymaniu ich odpowiednich misji w zakresie monitorowania wydajności, optymalizacji wydajności i tworzenia kampanii reklamowych - wyraźnie nakreślonych. Jednak byłoby to bardziej usprawnione, gdyby zostały umieszczone w jednym interfejsie użytkownika.
Wsparcie
Google oferuje wsparcie dla Analytics i Search Console tylko przez internet. Obie platformy mają rozbudowane centra dokumentacji i wystarczy opisać swój problem, aby znaleźć odpowiedni plik pomocy. Jeśli jednak utkniesz, wsparcie ogranicza się do publikowania postów na forum pomocy i nadziei, że inny użytkownik odpowie na Twoje pytanie.
Obsługa reklam jest bardziej konkretna. Dostępna jest biblioteka dokumentacji online podobna do tej, którą znajdziesz dla Analytics i Search Console. Możesz też uzyskać pomoc przez telefon, czat na żywo lub e-mail.
Konkurencja
Google jest jedyną usługą, która bezpłatnie udostępnia tak ogromne bogactwo danych o Twoim ruchu w sieci i SEO. To powiedziawszy, istnieje wiele innych pakietów oprogramowania SEO, które przepakowują Google Analytics i Search Console, aby zapewnić większą elastyczność lub niestandardową analizę danych.
Na przykład Heap prezentuje dane wyszukiwania Google w sposób bardziej przyjazny dla właścicieli witryn, którzy nie są również analitykami danych. GoSquared zasadniczo naśladuje Google Analytics, ale ma tę dodatkową zaletę, że może zintegrować się z platformą zarządzania relacjami z klientami.
Werdykt
Trójka Google Analytics, Search Console i Ads to niezwykle potężne połączenie dla właścicieli witryn. Te trzy narzędzia razem pozwalają nie tylko monitorować ruch w witrynie, ale także zwiększać ruch poprzez bezpłatne i płatne wyniki wyszukiwania. Jedyną ważną rzeczą, której brakuje narzędziom SEO Google, jest informacja o rankingu Twojej witryny w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. Biorąc jednak pod uwagę, że Google nie pobiera żadnych opłat za swój pakiet SEO, trudno narzekać.
