Często mówi się, że SEO jest bliżej sztuki niż przedmiotu naukowego, zwłaszcza że zmienia się tak szybko. Ze względu na względną nieprzejrzystość procesu wyszukiwania Google, częstotliwość aktualizacji algorytmu i dużą liczbę zaangażowanych zmiennych, istnieje również element szczęścia.
W przeszłości niektóre techniki dały SEO złą opinię, ale istnieje kilka prostych sposobów na zapewnienie, że Twoja witryna odniesie korzyści z bezpłatnych wyników wyszukiwania - a ten przewodnik może służyć jako podstawowa lista kontrolna.
- Jak hosting wpływa na SEO
- To najlepsze narzędzia content marketingu
- Sprawdź najlepsze firmy hostingowe
Jakie są wyniki organiczne?
Wyszukiwanie można sklasyfikować jako bezpłatne (naturalne) lub płatne. Wyniki organiczne (naturalne) to takie, które występują naturalnie na stronach wyników wyszukiwania (SERP), a wysokie wyniki zależą zarówno od konstrukcji technicznej witryny, jak i zawartej w niej zawartości.
Płatne wyniki, często określane jako Pay Per Click lub PPC, mogą szybko dostarczyć wyniki, za które płacą właściciele witryn i zwykle pojawiają się nad listami organicznymi. Badania pokazują, że internauci wolą oferty organiczne od płatnych, uważając je za bardziej trafne i godne zaufania.
Celem SEO jest zatem poprawienie wyników bezpłatnych wyników wyszukiwania, co z kolei powinno zwiększyć ruch w Twojej witrynie.
Wyszukiwarki indeksują sieć przy użyciu dużych klastrów komputerów, które używają programów komputerowych, znanych jako boty, do pajania sieci, podążając za linkami znajdującymi się na stronach internetowych. Te adresy URL są umieszczane w indeksach wyszukiwarek i to właśnie ten indeks jest sprawdzany za każdym razem, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie.
Wyszukiwarki stosują złożone równania matematyczne, znane jako algorytmy rankingowe, do porządkowania wyników wyszukiwania. Sam algorytm Google (Pagerank) opiera się na ponad 200 indywidualnych czynnikach decydujących o tym, który wynik, w jakiej kolejności, powróci do jego wyszukiwarek internetowych.
Pozycjonowanie organiczne można dalej podzielić na dwie kategorie. Na stronie: kod i zawartość, których używasz do zarządzania i dostarczania stron internetowych. Poza stroną: zewnętrzne czynniki wpływające na SEO.
Koncentruje się to głównie na budowaniu linków - zachęcaniu innych witryn internetowych do umieszczania linków do Twoich treści. Tutaj skupimy się na podstawowych metodach optymalizacji na stronie, nad którymi masz kontrolę.
Jak jedna ogromna angielska witryna z wiadomościami została zbombardowana przez GoogleW czerwcu 2022-2023 roku Mailonline, jeden z największych serwisów informacyjnych na świecie, odnotował zmniejszenie ruchu o połowę z dnia na dzień po tym, jak Google opublikował jeden z podstawowych rdzeni aktualizacji algorytmów. Spadek był tak znaczący, że dyrektor SEO witryny, Jesus Mendez, ogłosił niepowodzenie na własnym forum webmasterów Google. Stoi to w wyraźnym kontraście z losami wielu konkurentów, którzy według niezależnego analityka wyszukiwania zauważyli, że ich widoczność w Google wzrosła.
9 kroków do sukcesu
Aby upewnić się, że Twoja witryna jest dostępna dla robotów wyszukiwarek, wykonaj następujące proste kroki:
1. Najważniejszą rzeczą jest maksymalizacja dostępności, aby wyszukiwarki mogły znaleźć wszystkie Twoje treści. Możesz pomóc Google, dostarczając plik mapy witryny (nazwany sitemap.xml), który zawiera listę wszystkich Twoich treści i częstotliwość ich aktualizacji. Odwiedź stronę webmasterów, aby przekazać Google te informacje.
Drugim jest czekanie, aż wyszukiwarki znajdą go za pośrednictwem linków do Ciebie z innych witryn; zwykle dzieje się to podczas procesu indeksowania i zwykle trwa dłużej.
2. Upewnij się, że nie uniemożliwiasz wyszukiwarkom indeksowania Twojej witryny za pomocą pliku robots.txt z protokołu The Robots Exclusion Protocol, który służy do wydawania instrukcji robotom wyszukiwarek. Więcej informacji na ten temat można znaleźć tutaj.
3. Zduplikowane strony to zła rzecz, a tworzenie stron, które konkretnie wykrywają Googlebota (narzędzie Google do indeksowania sieci) i wyświetlają coś zaprojektowanego do tego celu, jest absolutnie niemożliwe. Eliminacja zduplikowanych treści. Może to być spowodowane sposobem konfiguracji serwera lub sposobem wyświetlania treści przez system CMS, ale tak czy inaczej, należy się tym zająć.
4. Jeśli korzystasz z systemu CMS, takiego jak WordPress, warto mieć go w celu tworzenia statycznych wersji stron tam, gdzie to możliwe. To nie jest kluczowe - Google może obecnie obsługiwać dynamiczne strony - ale to nie boli. Ta wersja tekstowa wyjaśnia, co jest używane do określenia zawartości Twojej witryny.
5. Tam, gdzie jest to możliwe, lepiej jest mieć również permalinki, takie jak „/ products / fridges / dynatech-coolfreezepro /” dla stron, zamiast adresów kończących się na „? Page = 42132”. Każdy skrawek danych, który przekażesz robotowi indeksującemu, zwiększy Twoje szanse w wynikach wyszukiwania.
6. Upewnij się, że masz przejrzystą architekturę linków wewnętrznych. Promuj ważne treści na stronie głównej i odsyłaj do kluczowych sekcji witryny za pomocą dedykowanej nawigacji. Pogrupuj treść w przejrzyste sekcje witryny odzwierciedlone w nawigacji witryny, aby pomóc zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Na przykład:
www.mysite.com/ / news / products / category-1 / category-2 / blog / about / contact
7. Jeśli chodzi o surową treść, najważniejsze jest to, że Twoja witryna używa słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkowników. Upewnij się, że Twoje treści można odczytać maszynowo i unikaj używania wideo lub obrazów do przechowywania wyłącznie treści. Pamiętaj, pająki wyszukiwania nie widzą obrazów ani filmów: mogą czytać tylko tekst pisany na stronie internetowej. Treści w ramkach, filmach, zdjęciach, pobierane z Twittera lub generowane w locie można pominąć.
8. Upewnij się, że kierujesz reklamy na słowa kluczowe odpowiednie do celów biznesowych. Tak jak udane kampanie reklamowe zawierają treści, które przemawiają do docelowej grupy demograficznej, tak skuteczne witryny internetowe muszą koncentrować się na słowach kluczowych, które mają największe znaczenie dla ich docelowych odbiorców.
9. Potem wyzwaniem jest zdobycie dobrych linków, aby zwiększyć swój autorytet, a są całe branże (pomoc, PR itp.), Które są temu poświęcone. Ostatecznym celem jest uzyskanie linków z domen o wysokim autorytecie (witryn z wysokim Pagerank).
Czas zadzwonić do eksperta SEO?
Są to proste wskazówki i chociaż SEO może wydawać się dość proste, jest teraz o wiele bardziej złożone niż kiedykolwiek, nawet jeśli skupisz się tylko na jednej wyszukiwarce. Jako właściciel firmy warto skupić się na swoich podstawowych kompetencjach i zatrudnić eksperta, praktyka lub agencję, aby pomógł Ci zaplanować pozycjonowanie witryny.
Uważaj jednak, kogo zabierasz na pokład. Prawdziwi eksperci SEO będą mieli przykłady użycia i przykłady, aby zaprezentować swoje osiągnięcia. Będą oferować kompleksowy, logiczny i oparty na wynikach plan, który uwzględnia wszystkie aspekty strony internetowej (w tym sieci społecznościowe i marketing e-mailowy).
Po prostu uważaj na tak zwane Black Hat SEO (w przeciwieństwie do White Hat SEO); mogą twierdzić, że odwiedzają pierwszą stronę Google za opłatą. Nigdy nie ulegaj pokusie płacenia za podejrzane sztuczki i po prostu zapytaj ich, dlaczego nie robią tego dla siebie.
W prawie wszystkich przypadkach nie działają, wysyłają tylko bezwartościowy ruch, a nie faktycznych czytelników, i mogą wrócić, aby cię ugryźć później, gdy Google dogoni (jak zawsze). jedyny sposób na utratę wagi, dobra treść to jedyny prawdziwy sposób na osiągnięcie dobrej pozycji w Google.
- To są najlepsze dostępne obecnie usługi marketingu online